La Marque Valais voit plus grand. Lancé en 2008, ce label propriété de l’Etat a d’abord été attribué aux produits agricoles, puis industriels. Devant son succès, le Canton a décidé d’élargir son utilisation. Dans ce cadre, il a nommé un comité stratégique qui a remanié le guide de la marque. Il a entre autre défini de nouveaux domaines d’utilisation, par exemple par les organes de promotion(projets régionaux ou cantonaux, offices du tourisme, interprofessions) ou les organisateurs d’événements.
Le guide propose par exemple trois degrés d'intégration de la Marque Valais aux partenaires. Complète (avec les graphisme de Valais-Wallis Promotion et logo Marque Valais), partielle ou minimale (avec les graphismes propres et l'utilisation du logo Marque Valais).
Il a également donné de nouvelles responsabilités à Valais-Wallis promotion, qui va prendre en charge le marketing, la communication et la gestion opérationnelle de la marque.
