- Visuel de la campagne Maxiloose : un ton provocateur et des codes jeunes pour frapper fort auprès des 15-24 ans. © Promotion Santé Valais
À l’approche de l’Euro féminin 2025, Promotion santé Valais lance une campagne de prévention percutante pour sensibiliser les jeunes aux risques liés aux paris sportifs. Objectif : briser les illusions de gain facile et prévenir les addictions et l’endettement. Entretien avec Romaine Darbellay, responsable du Programme cantonal de prévention du jeu excessif.
« Parie sur le grand frisson et perds des ronds » ou encore « Booste la cote et finis broke ». Ces slogans aux allures de punchlines TikTok ne viennent pas d’un bookmaker... mais de Promotion santé Valais. L’organisme lance une campagne de prévention inédite, avec le soutien de la Fondation Féodor, pour contrer l’explosion des paris sportifs chez les jeunes, en particulier les hommes de moins de 25 ans.
Entre 2023 et 2024, les revenus générés par les paris sportifs en Suisse ont bondi de 10 millions, atteignant 54 millions de francs. Et selon les données recueillies, un tiers des demandes d’aide liées aux jeux d’argent concernent désormais exclusivement les paris sportifs.
Pour toucher son public cible, la campagne utilise les codes de la culture jeune : visuels colorés, slogans provocateurs, diffusion sur Instagram, TikTok ou Snapchat. Un site web – www.maxiloose.ch – propose même un simulateur de paris fictifs pour démontrer à quelle vitesse les pertes s’accumulent.
Mais derrière la forme choc, l’intention est claire : dénormaliser une pratique en forte hausse, alerter sur les conséquences réelles – dettes, isolement, échec scolaire – et offrir des outils de prévention efficaces.
Entretien avec Romaine Darbellay, responsable du Programme cantonal de prévention du jeu excessif:
